从网站结构、内容、外链到友情链接，新站做关键词排名要打好这几方面的 SEO 基础。本硕科技结合自身经验，聊聊其中的重点与取舍。
搜索引擎会定期更新，每个阶段关键词排名都会有所波动。哪怕你每次做的动作都一样，关键词也可能突然不见。所以要时刻有所准备、有所思考，一些高质量而自然的动作往往能事半功倍，这些经验自己总结即可。
那么对于网站优化人员，尤其是新手朋友，针对企业站或类似的行业站，我们应该具备怎样的 SEO 优化基础呢？
一、网站自身结构
一个网站的好坏，访客一眼就能看出来。用户体验是重要因素，内容结构、排版是否美观、内链版块的粘度，以及网站的打开速度，都是重点。
1、空间的选用。从访问速度来看，国内空间通常优于国外空间，因为大部分国内空间的连接速度更快；用香港空间的也不少，但多用于未备案的站点。空间在国内意味着访问更快、蜘蛛抓取更快，整体性能也更好，有助于排名。不过比位置更重要的，是一个优质稳定、不出故障的空间；同 IP 网站尽量少，即使多也不要和同行放在一起，更要避免与垃圾站点共用空间，这一点本硕科技深有体会。
2、网站的程序与设计。以"品牌形象设计"为例，百度首页自然排名中竞争的企业站，程序大同小异。如果你是新站，且模板和首页那些网站差不多，可以尽快换一套源码，因为谁也不想看到千篇一律的网站，模板的原创度对排名影响很大。设计方面，形象设计类网站的首页布局大多类似——顶部是动画，左下是产品导航，右侧是公司介绍与产品展示。至于兼容性，这些企业站在火狐上基本没有错误，由于网页通常以 IE 兼容性为主要参考，在其他浏览器上一般也没问题。蜘蛛虽然识别不了兼容性，但从用户体验出发，有总比没有好——只是兼容性对排名的影响占比很小。
二、网站内容
大家都清楚，搜索引擎蜘蛛喜欢原创且高质量的内容。但本硕科技的企业站属于设计类，图片多、文字少，内容无非"产品"和"文章"两类。
1、产品的添加。添加产品时，我们会把标题命名为"深圳形象设计""形象设计价格""品牌设计流程"等，但这些早被同行用过。从查询到的企业站来看，它们大多没有用长尾词来命名产品标题，而是在产品内容页标题里叠加关键词——这样容易被蜘蛛当作重复页面，但也有人认为可以提升关键词覆盖，算是一个有争议的地方。
2、文章的添加。很多 SEOer 对"企业为什么要做品牌形象设计"并不了解，写文章时往往在网上搜别人写好的内容，复制一些再自己补充一些，所谓"原创"就这样拼出来了。但我们毕竟不是专业人员，文章写得再好也只能保证收录，何况百度也讲"原创不等于高质量"，所以原创文章对企业站排名的作用其实有限，更应该认真写一些契合形象设计主题的优质内容。选材上，有的企业站选相关设计资讯，有的纯写专业文章；写时事新闻并非不行，但不宜每天都写，因为时事与网站关键词关联不紧，写多了只是增加收录，对排名帮助不大。关于锚文本，有的指向产品内容页，有的指向首页导航，目的都是把首页推上百度排名；并没有硬性规定哪种更好，但理论上最好不要全部指向首页，否则可能被判定为作弊。
三、网站外链
外链的多样性非常重要。"内容为王，外链为皇"贯穿网站优化的始终，也应了那句"酒香也怕巷子深"——文章写得再好，蜘蛛不收录也是白搭，排名建立在页面收录之上。
1、外链要有广泛性，不能只在论坛或某个固定的 B2B 平台发布，否则数量再多对排名也帮助不大。应当把外链广泛分布在各类论坛、B2B 平台、博客以及百度产品上，这样权重提升会更快。
2、不过观察竞争对手时会发现，对方外链也不过几百到一千多个，并不算多，却依然排在前面。可见外链对排名的影响，已经不像从前那样具有决定性了。
四、友情链接
友情链接能直接带动排名，若能获得高权重网站的友链，就能直接拉升自己的权重。可惜百度已对单一指向链接做了规范，效果有所削弱。
1、我们都想和比自己优秀的网站交换链接，但多数时候只能和水平相当的站互换——毕竟权重高的站不会轻易和流量很少的站交换。所以先换和自己差不多的，如果有更好的愿意换，那是再好不过。
2、传统的交换方式是靠 QQ 群互换，但这种方式只适合短期，因为群里的人相对固定，加新群也越来越难。更好的做法是去友情链接交易平台或站长平台寻找——懂 SEO 的人大多会在上面发布链接，登录账号后搜索相关网站、加对方 QQ，基本一加就同意，换起来也很方便。不过那些排在首页、权重为 2 的站，友链往往也不多，且并非个个权重都高，说明友链虽能直接带动排名，作用却也有限。当然，网站一旦进入首页，再去换更好的站，排名就会更加稳定。
最后本硕科技再做个总结：影响网站排名的因素是多方面的，按重要性大致为模板、内容、空间、外链、友链。只有各方面都做得比竞争对手好，排名才会越来越好。以上是较为原始自然的优化思路，更多细节就不一一展开，欢迎到本硕科技博客留言交流！